即将上市的app短视频

就在快手提交招股书前,还有媒体质疑其日活用户根本没有到3亿。真实数据确实要低一些,官方数据显示,今年上半年,平台的平均日活达到2.58亿,平均月活达到4.85亿。而作为时间杀手,用户日均花在快手App上的时间为85分钟,日均打开次数超过10次。

快手还明确提到,目前很多MCN机构并未与其签独家合作。而如果其他平台向该MCN提供更好的激励,那么他们就可能选择将更多资源投入到其他平台直播的内容创作者,或可能鼓励其内容创作者使用、甚至与其他平台签订独家协议。

快手营收增速依然迅猛,逐渐进入平稳期。2017年、2018年、2019年,快手的的收入分别为83亿元、203亿元和391亿元,增速分别为N//A、143.4%和92.7%。今年上半年,公司实现收入253亿,同比增长48%。不过,快手的毛利并不高,非暴利行业。2017年、2018年、2019年和2020年上半年,毛利率分别为31.3%、28.6%、36.1%和34.3%。

而据彭博11月5日报道,字节跳动正在与投资者商谈一轮总额为20亿美元的融资,其投行估值将达1800亿美元。与此同时,字跳还打算将部分资产(抖音、今日头条、西瓜视频)打包上市。相比起来,抖音的上市时间大概率要晚于快手。

在游戏直播赛道中,由于后期竞争白热化,高价挖主播让平台苦不堪言,而头部平台合并后,可大大缓解这样的困境。但是对于抖音和快手,由于背后都站着互联网巨头,显然会让接下来的竞争更为激烈。

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招股书数据显示,自2017年至2019年以及2020年上半年,快手直播业务的收入分别为79亿元、186亿元、314亿元和173亿元。该收入占总收入的比重,分别为95.3%、91.7%、80.4%及68.5%。

在快手的收入中,还有一块是非常大的亮点,就是电商收入。快手电商业务于2018年推出,根据披露的数据,今年上半年电商交易总额达到1096亿元。

据9月中旬的市场消息,快手寻求在*进行IPO,目标筹集50亿美元,估值500亿美元。根据快手交表时间,也有媒体判断,其最早将于2021年初在*上市。

拆细来看,快手的直播月度付费用户增长惊人。由2017年的1260万增至2018年的2830万,再增至2019年的4890万,进一步增至今年上半年的6400。同期,直播的月度付费用戶平均收入较为稳定,受*对经济状况的影响,今年上半年有所下降。由2017年的约52.5元变为2018年的54.9元,再变为2019年的53.6元,进一步变为今年上半年的45.2元。

月5日晚间,短视频应用快手正式向*交易所提交上市申请书,联席保荐人为美银、摩根士丹利和华兴证券。不过,该申请书并未透露股票代码、融资额度等信息。据腾讯此前报道,快手期望2021年第一季度挂牌上市。巧合的是,5日下午,有媒体报道,字节跳动也有意将部分资产打包上市。

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来自广告的收入,在快手整体的收入占比在不断提高。2017年、2018年及2019年与今年上半年,快手来自线上营销服务赚取的收入分别为3.91亿元、17亿元、74亿元以及72亿元,分别占总收入的比重为4.7%、8.2%、19.0%、13.0%及28.3%。

根据艾瑞咨询的描述,快手已经是全球以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台。而对于快手来说,短期内直播依然会是主要的收入来源,但整体来看占比在逐年下降,这与平台的多元化收入相关。

至今,已经拓展出直播、、广告、电扇、游戏等变现方式。在收入构成中,快手将其划分为直播、线上营销服务以及其他业务(包括电商业务、网络游戏及其他增值服务)。其中,直播依然是快手的主要收入来源。