作者 | 黄昱

AI时代入口之争：从流量到系统层的迁移

2026年春节，一场前所未有的“智能消费革命”正在悄然上演。阿里旗下千问APP宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，联动盒马、飞猪、大麦、淘宝闪购、天猫超市等全生态业务，以免单与高额红包形式，邀请全国用户在节日期间实现“吃喝玩乐”自由。

这场活动不仅刷新了大厂春节营销的金额纪录，更标志着互联网竞争进入新阶段——不再是简单的流量争夺，而是对“用户意图第一触点”的深度掌控。

千问如何重构消费链路？

长期以来，用户在不同场景中需切换多个应用：购物用淘宝、订票选飞猪、看电影跳转淘票票。这种“孤岛式”路径曾是平台经济的护城河。但随着AI Agent（智能代理）技术成熟，这一格局正被打破。

1月15日，千问APP已接入淘宝闪购、支付宝、高德地图等核心生态，测试基于AI的自动化下单功能。内部人士透露：“我们不是在做聊天机器人，而是在打造一个能‘办事’的消费助手。”

已有用户发现，在千问主对话界面即可查询并购买电影票。该功能正处于灰度测试阶段，即将全面上线。这意味着，未来用户只需一句指令，就能完成复杂消费流程，无需手动跳转。

30亿投入背后的商业逻辑

从财务角度看，30亿元是一笔巨大开支。但在AI大模型下半场，获客成本的定义已被重塑。当技术代际差距缩小，“会干活”的能力比“跑得快”更重要。

阿里希望通过这场“全民体验”行动，在半个月内完成一次覆盖数亿用户的AI心智启蒙。一旦用户习惯于“有事找AI”，千问将不再只是一个工具类应用，而可能演变为跨场景的AI操作系统。

届时，传统搜索广告、信息流推荐将向智能分发转型，其背后蕴含的商业价值远超短期支出。

大厂鏖战：谁掌握AI入口谁赢未来

2026年春节，大厂之间的AI竞争已进入白热化。腾讯元宝率先发起10亿现金红包攻势；百度文心推出5亿春节红包；字节跳动豆包则拿下央视春晚独家互动合作席位。

相比之下，阿里选择了一条更重的路径：不只发钱，更要让用户“用起来”。通过“免单”作为诱饵，换取用户对AI消费链路的真实体验，从而建立长期依赖关系。

据千问官方消息，“春节请客计划”将于2月6日正式上线，主打“吃喝玩乐 免单不停”，并发放大额现金红包。具体规则待后续公布。

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结语：从“看热闹”到“用工具”，用户角色正在转变

去年是“深度思考”的一年，而2026年则是“AIAgent”的元年。这场由阿里主导的春节攻势，本质上是一场关于“系统层入口”的战略博弈。

谁能率先定义用户在数字世界中的行为范式，谁就将在下一个十年掌握话语权。而对于普通用户来说，这不仅是节日福利，更是一次提前拥抱未来的试炼。

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