就在谷歌（Google）试图为人工智能主导的未来做准备之际，该公司的反垄断困境仍在继续加剧。




上周四，一名美国联邦法官裁定，由于谷歌处于广告买家和卖家之间的地位，它在在线广告市场上存在非法垄断。



这项裁决是在弗吉尼亚州亚历山大市9月份的审判之后做出的，这是谷歌在不到一年的时间里遭受的第二次重大反垄断打击。今年8月，一名美国法官裁定谷歌在其核心的互联网搜索市场处于垄断地位，这是自20多年前针对微软（Microsoft）的一案以来，科技行业最重大的反垄断裁决。



谷歌正处于一个特别危险的境地，因为它试图同时在法庭上捍卫其主要业务，同时抵御由于生成式人工智能的出现而带来的新竞争的冲击，最引人注目的是OpenAI的ChatGPT，它为用户提供了搜索信息的替代方法。近年来，收入增长已经降温，由于美国总统唐纳德·特朗普全面征收新关税带来的经济担忧，谷歌现在还面临着广告支出放缓的额外可能性。



母公司Alphabet将于本周公布第一季度业绩。Alphabet股价周四下跌逾1%，今年以来累计下跌20%。



在周四的裁决中，美国地区法官莱昂尼·布林克马（Leonie Brinkema）表示，谷歌的反竞争行为“严重损害了”网络出版商和用户。这次审判有39名现场证人，另外20名证人的证词和数百件证物。



布林克马法官裁定谷歌非法控制了广告技术市场的三个部分中的两个：出版商、广告服务器市场和广告交换市场。布林克马驳回了案件的第三部分，认定用于一般展示广告的工具不能明确定义为谷歌自己的市场。法官特别提到了对DoubleClick和Admeld的收购，并称政府未能证明这些“收购是反竞争的”。



谷歌负责监管事务的副总裁李-安妮·穆赫兰（Lee-Anne Mulholland）在一份电子邮件声明中表示：“我们赢得了此案的一半，我们将对另一半提起上诉。我们不同意法院关于我们发行工具的决定。发行商有很多选择，他们选择谷歌是因为我们的广告技术工具简单、实惠且有效。”



美国司法部长帕姆·邦迪（Pam Bondi）在司法部的一份新闻稿中表示，这一裁决代表着“在阻止谷歌垄断数字公共领域的持续斗争中取得了里程碑式的胜利”。



*潜在的广告中断*


如果监管机构按照美国司法部（Justice Department）的要求，迫使谷歌剥离部分广告技术业务，可能会为规模较小的公司和其他竞争对手提供机会，让他们填补空缺，抢占宝贵的市场份额。近年来，亚马逊（Amazon）的广告业务一直在增长。



与此同时，谷歌仍在为自己辩护，反对它的搜索服务通过设置强大的进入壁垒和维持其主导地位的反馈循环而起到垄断作用。今年8月，在搜索案裁决后，谷歌立即表示将提起上诉，这意味着即使在确定了补救措施后，这件事也可能在法庭上持续数年。



补救措施审判将于下周开始，它将列出后果。美国司法部的目标是分拆谷歌的Chrome浏览器，并取消排他性协议，就像它与苹果（Apple）在iPhone上的搜索协议一样。预计法官将在8月份做出裁决。



在上周四的广告市场裁决之后，Gartner的安德鲁·弗兰克（Andrew Frank）表示，谷歌的“利益冲突”从市场的运行方式来看是显而易见的。



弗兰克说：“这种结构已经形成了几十年。”他补充说，“解开这个谜团将是一个重大挑战，特别是因为律师往往不是系统架构师。”



然而，可能长达数年的上诉程序所带来的不确定性意味着，考虑到许多出版商和广告商对谷歌技术的依赖程度，他们将等待事态的发展，然后再做出任何重大决定。



“谷歌可能会通过放松对其控制的某些媒体的某些限制来鼓励更多的竞争，YouTube就是其中之一。”弗兰克说，“这些激励措施可能会为其他发行商或广告技术公司创造机会。”



补救措施审判的日期尚未确定。



营销平台Soci的市场洞察高级总监达米安·罗利森（Damian Rollison）表示，广告市场案例对收入的冲击可能比搜索案例的影响更大。



“如果广告业务——长期以来的主要收入来源——被分拆，公司的实际损失将会大得多。”罗利森在一封电子邮件中表示，“而像Chrome这样的部门在战略上更重要。”