宝马集团于2026年2月上旬正式对外发布BMW Alpina全新品牌标识，标志着该品牌完成从独立改装厂向宝马集团全资控股、独立运营子品牌的转型。此次标识更新是继2022年宝马完成对德国Alpina公司收购、并于2025年初结束过渡期后，首次系统性披露品牌新定位与产品方向的关键动作。

新标识延续圆形徽章结构，保留左为节气门体、右为曲轴的经典机械图形元素，但取消原有红蓝盾形底衬，整体采用白与深海军蓝双色组合；外圈“Alpina”字样字体加粗，线条更简洁，视觉呈现更为现代。宝马方面表示，该设计在传承品牌历史符号的同时，呼应了集团自身2025年启用的新徽标语言风格，强调统一性与时代感。

BMW Alpina车型仍将基于现有宝马量产平台开发，定位介于宝马主品牌高配车型与劳斯莱斯之间，在性能与长途驾乘舒适性之间保持平衡，明确区别于专注赛道性能的M部门。官方声明指出，未来产品将延续“卓越驾乘舒适性与高性能的非凡结合”这一核心特征。

所有BMW Alpina车型将由宝马集团指定工厂生产，相关产线正按Alpina既定工艺标准进行升级。车辆标配高等级真皮内饰，提供广泛可选的车身颜色及专属内饰材质方案，并继续沿用标志性的20辐合金轮毂设计。宝马方面确认，个性化定制选项将覆盖外观、内饰及配置多个维度，旨在强化其作为豪华细分市场专属服务提供者的角色。

宝马集团将BMW Alpina定位为对标梅赛德斯-奔驰迈巴赫的高端子品牌，目标客户群体为注重低调设计、极致工艺与专属体验的用户。目前，首款基于宝马新一代旗舰车型打造的BMW Alpina量产车正处于开发阶段，预计搭载包括纯电动力系统在内的多种动力总成。更多技术细节与车型规划计划于2026年内陆续公布。